우리에게는 다소 생소하지만 매년 11월 13일은 세계 친절의 날(World Kindness Day)로 지정되어 있다. 주위의 어려운 사람들에게 선행과 친절을 베풀자는 취지에서 세계 NGO들이 모여 2000년에 제정하였다. 두바이에 본점을 둔 아랍권 대형은행 Emirates NBD는 2018년 이 날을 기념하여 2분 45초 길이의 캠페인 애니메이션을 제작하였다. 은행 내부에서 운영하던 ‘Exchanger’ 라는 자발적 자선 프로그램을 외부로 확대하여 널리 홍보하기 위해서 <Mr. Indifferent>을 제작한 것이다.
주위 사람들에게 아무런 관심도 없고 어려운 이웃을 도우려 하지 않던 ‘무관심 씨’(Mr. Indifferent)는 어느 날 자신의 의도하지 않았던 친절에 대해 할머니로부터 감사의 표시로 볼을 집힌 후 적극적인 ‘관심 씨’로 변한다. 항상 주머니에 넣고 다니던 그의 손은, 이제 주위 사람들에게 적극적으로 내미는 친절을 상징하는 손이 되었다. 2018년 온라인에 올라온 <Mr. Indifferent>는 5개월 만에 1,200만 조회 수를 넘어서며 대단한 호응을 얻고 있다. ‘좋아요’ 18만에 댓글은 3,000건에 육박하며 친절의 미덕을 온라인에 확산시킨 바 있다.